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日化日报 “成份党”成为个户消费者崇尚的新标签
作者:admin  日期:2019-08-29 07:31 来源:未知 浏览:

  7月18日,旁氏推全球首款人工智能皮肤诊断工具,消费者只需与人工智能进行简短对话就能了解自己的皮肤状况,就能找到最适合自己使用的品牌商品。与此同时,露得清推首款3D打印定制面膜MaskiD™,将于2020年进入中国市场。这是强生旗下品牌连续第三年在 CES 上推出创新型产品。

  7月11日,日化巨头高露洁棕榈宣布将以15亿欧元收购法国化妆品公司菲洛嘉(Filorga)的皮肤护理业务,该业务致力为皮肤老化提供解决方案。这是高露洁继2017年底收购两个医用级个护品牌PCA Skin、EltaMD后,再次加码功效性护肤品市场。

  今年夏季,兰蔻在腾讯极光TV超级品牌日之际,利用OTT收视全路径曝光,结合第一贴片特别玩法,投放当天有效提升产品影响力。在家庭客厅场景中,电视屏幕的商业价值和营销可能性正在被技术创新而不断放大。

  全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅7月29日宣布,在欧莱雅集团研发中心的全力支持下,美即品牌基于独有成分加乘科学配比创新,推出首个高效原液产品线,正式进军面膜以外的护肤品类,旨在为中国消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更为全方位的护肤体验。

  7月,欧莱雅集团CEO安巩表示,中国美容市场仍将保持强劲的增长势头。过去四年,集团在中国的业务规模扩大了一倍,目前集团有35%的销售额来自中国。

  2019年7月,美宝莲纽约绝色持久“黑魔方”唇膏全新上市,重磅推出52种全明星色,并且诚邀四位当红女星助力演绎。

  7月18日,旁氏宣布推出全球首款人工智能皮肤诊断工具,帮助消费者解决斑点、痘痘、皱纹和肤色四大问题。

  碧柔将于2019年8月24日,推出新品沐浴露“Biore u the Body”系列,可以使肌肤水润、丝滑,具有保护皮肤的屏障功能。

  “Nivea Premium”系列是一款高度滋润但轻盈舒适的身体乳,妮维雅7月宣布将对其重磅升级,根据消费者皮肤问题升级了四款产品,分别为保湿、紧致、美白、修复功能。

  今年六月,帮宝适独家冠名湖南卫视《新生日记》,通过年轻化内容营销鼓励爸妈与宝宝尽享成长时刻。

  兰蔻在腾讯极光TV超级品牌日之际,利用OTT收视全路径曝光:包括大屏广告第一视觉+开机闪屏+受众选片时广告焦点图+观影时刻第一贴片渗透产品基因+终端休息兰蔻屏保,全方位植入,以期待最大化实现单日触达UV。

  在2013年退出中国市场后,2019美国彩妆品牌露华浓以开放天猫官方旗舰店的形式,再度回归中国市场。目前仅上线口红、定妆粉等六款产品

  1 新品发布易驱动指数上升。美宝莲新发布盛夏新品【黑魔方唇膏】,微博微信整体上升,百度指数环比跌幅较前日减少

  2 热议度过后,回落明显。OLAY整体指数下跌明显,前播新品超A小白瓶的热议度到了七月底八月初有明显下降。

  3 可持续社会化传播正向,源自新热点不断刺激。SKII热议度近几日始终正向,尤其在微博上。除去夏季护肤的明星产品的带动。近期#PITERA研修#SK-II护肤真人秀第二季也在开展中。真人秀此次有汤唯加盟。

  4 缺少官方渠道,影响社会化传播热度。潘婷微博指数基数低,下跌率快,缺乏官方微博阵地,新动态和信息较少。微信公众号原创内容少,更多在微信上搜到的是产品和销售电商类信息居多。新品发膜宣传和传播力度不大。百度相关新闻搜集不多。

  5 夏日,洗涤类日化品关注度较高。其他更多品牌指数上下变化度不大。奥妙、多芬等因夏日元素,洗涤类日化品关注度较高。

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